Hayran Bağlılığı Oluşturmak: Warner Music Group’un The Sandbox İle Web3’e Yolculuğu

Hayran Bağlılığı Oluşturmak: Warner Music Group’un The Sandbox İle Web3’e Yolculuğu

Warner Music Group her zaman sanatçıları ile hayran kitleleri arasında daha derin bağlar kurmanın yollarını arıyor.

Günümüzün hayranları sanatçılarla tek taraflı bir ilişkiden daha fazlasını arıyor; yolculuğa katılmak istiyorlar. The Sandbox tarafından sağlanan topluluk, oyun ve sosyal etkileşimler yoluyla diğer hayranlar ve içerik oluşturucular arasında daha güçlü ilişkiler kurulmasını sağlamıştır. Bunun farkında olan WMG, bu başarıyı çok sayıda sanatçısında tekrarlamak amacıyla The Sandbox’ta aktivasyonun peşine düştü.

“Hayranlar içerikle farklı bir şekilde etkileşim ve etki kurmak istiyor. Artık mesele sadece müzik dinlemek değil; hayranlar aktif olarak katılabilecekleri, yaratabilecekleri ve eğlenebilecekleri sürükleyici deneyimlere giderek daha fazla ilgi duyuyor ve oyunlar bunun için mükemmel bir yol sunuyor.”

The Sandbox’a katılmanın faydasını gören WMG sanatçılarından biri de Sueco. Başlatılan deneyim onun “bölünmüş kişiliklerini” sergilemesine yardımcı oldu ve bir rap sanatçısından daha sonra rock müziğe geçiş yolculuğuna dair içgörüler sağladı. Bu deneyimde, oyuncular, Sueco’nun tahrip edilmiş aracının kaybolan parçalarını kurtarmak için gölgeli varlıkları canlandırabilirler. Yayınlandığı tarihten itibaren, Sueco’nun deneyimi 165,000’den fazla benzersiz ziyaretçi tarafından 430,000 kez ziyaret edildi. Hayranlar bu deneyime katılarak Sueco’nun yaratıcı fikirleri aracılığıyla yaptığı yolculuğa kendilerini kaptırabildiler.

“The Sandbox’ı sanatçılarımız için gerçekten ilginç kılan şeyin, hayranlarına kişiliklerinin farklı bir yönünü keşfetme ve bir oyun deneyimi aracılığıyla dünyalarının ve anlatılarının daha derinlerine inme fırsatı vermeleri olduğuna inanıyorum.”

Vabyanti’nin The Sandbox’ın Discord kanalına girdiğine ve The Sandbox’ın Twitter akışını incelediğine dair canlı anıları var; burada topluluğun birbirleriyle etkileşim halinde olan samimi ve tutkulu üyeleriyle karşılaşmış. İşbirliğine, ilişki kurmaya ve gerçek eğlenceye yoğun ilgi duyan insanları keşfetti. “Web3 teknolojisine ve bağlantılar kurmaya yönelik genel bir heves” vardı. Bu durum, WMG’nin bu küresel ekosisteme daha fazla entegre olmaya kararlı olmasının başlıca nedenidir.

Otantik hayran katılımını beslemek için topluluk oluşturmaya ve özel Web3 ödüllerine yatırım yapmak.

Warner Music Group, sanatçılarının sınırlarını zorlamak için yeni platformları benimsemekte tereddüt etmiyor. İlk olarak pandemi sırasında sanal konserler sunarak sanal platformlara girdiler ve o zamandan beri diğer UGC platformlarıyla güçlü ilişkiler geliştirdiler, hatta 2019’da Roblox’a yatırım yaptılar. Pandeminin azalmasıyla birlikte, insanların hem gerçek hayatta hem de dijital sürükleyici ortamlarda en çok hangi deneyimlerden keyif aldıklarını araştırmak için kaynak ayırdılar.

Kurumsal ve ticari bir bakış açısıyla WMG, The Sandbox’ı oyun konusunda uzmanlaşmak ve web3 kültürüyle ilgili olmak için bir fırsat olarak görüyor. Öncelikle The Sandbox ile olan stratejilerini, topluluklarını sanatçılarına daha yakın hale getirmenin yeni yollarını keşfetmek için kullanıyorlar. İş açısından bakıldığında asıl fırsatın, sundukları deneyimleri derinden önemseyen bir web3 topluluğunun ilgisini çekmekte, onları yaratmakta ve beslemekte yattığını kabul ediyorlar.

Vabyanti, WMG’nin tüm deneyimlerini tanıtmak için yeni bir pazarlama direktörü işe almasının ardından yaşanan ilginç bir konuşmayı hatırlıyor.

“O bana, ‘The Sandbox için ne kadar pazarlama bütçesi ayırmak istersin?’ diye sordu. Benim için The Sandbox’ta pazarlama, yalnızca platformun kendisinden gelebilecek bir topluluk oluşturmakla ilgilidir.”

Kuşkusuz The Sandbox içindeki deneyimlerinin izleyici ve oyuncu sayısını artırmak isteği var, ancak WMG, her zaman ödenen pazarlamanın her zaman çözüm olmadığının farkındadır. YouTube gibi platformlarda reklam yapmıyorlar; bunun yerine ekibi topluluklarının organik büyümesine adanmış durumda. Hedefleri, sosyal kanallardan The Sandbox’a gelen trafiğin birebir ilişkiler geliştirmektir; The Sandbox içindeki deneyimleri için pazarlama ve iş hedefleri tamamen organik.

“Müzik ve oyun endüstrisi büyük ölçüde ilişkilere dayanıyor, bu nedenle odak noktamız büyük ölçekli ücretli pazarlama kampanyaları değil. Kendimizi daha çok gerçek bağlantılar kurmaya ve topluluğumuzu organik olarak büyütmeye adadık.”

WMG ekibi, The Sandbox’ta sosyal rol yapma deneyimleri oluşturma fikrini benimsemiş durumda ve belirli KPI hedeflerini gerçekleştirmenin yanı sıra, web3 sadece sayılarla ilgili değil, topluluklarıyla daha derin ilişkiler kurma konusunda da bir anlayışa sahiptir. Bu taahhüdü şu ana kadar yayınlanan deneyimler ve etkinlikler aracılığıyla göstermişlerdir.

WMG, önceden The Sandbox içindeki topluluk üyelerini ödüllendirmek amacıyla birden fazla deneyim ve etkinlik sunmuştur. WMG, WMG Pass’ı başlattı ve sahiplerine iki özel NFT alma fırsatı, Sueco’nun ekibi tarafından tasarlanmış bir T-shirt, bir şarkıyı Spotify’ın “Metaverse’in Sesleri” çalma listesine ekleme yetkisi ve WMG Gaming’in Discord sunucusundaki Rockstar rolüne erişim hakkı sunarak, sahibine özel Rockstar Topluluğu’na erişim sağladı. Ayrıca, Sueco NFT sahipleri, WMG Gaming Discord kanalında Sueco ile kendisiyle özel bir soru-cevap oturumuna katılma fırsatını da elde ettiler.

Spinnin’ Records Grunge tarafından “Fusion Armored Recorder” ve Sueco tarafından “Punk Sueco” sahipleri, Infinite Pulse LAND satışında ekstra çekiliş biletleri aldılar. WMG aynı zamanda Dünya’nın En Büyük Demo Yarışması (WBDD) adlı etkinliği düzenledi ve kullanıcılara 50 bin SAND ödül havuzunun bir payını sunarak, 20 yıldan fazla bir süredir en büyük DJ yetenek yarışması olan bu etkinliğin bir uzantısını gerçekleştirdi. Tüm bu deneyimler, etkinlikler ve ödüller, topluluk üyelerini göz önünde bulundurarak tasarlanmıştı. WMG, topluluk üyeleri ile sanatçılar arasındaki ilişkinin sınırlarını zorlamayı sürdürmeyi planlıyor.

Taraftar Deneyimlerini Bir Sonraki Seviyeye Taşımak

WMG, iş stratejisini katı bir web2 odağından, sanatçıların ve toplulukların öncelikli olduğu web3 kavramını tamamen benimseyen bir stratejiye kaydırdı. Bu değişimle birlikte WMG, hayranlar ve sanatçılar arasındaki kişisel etkileşimlerle gerçek toplulukları teşvik ederek mümkün olanı daha da genişletmeye istekli.

WMG, üyelerine özel etkinliklerle topluluğunu büyütmeye devam edecek. Daha önce Sueco gibi sanatçılarla soru-cevap oturumları (AMA) düzenlediler ve ayrıca giyim ürünleri de piyasaya sürdüler. WMG, sanatçı-hayran bağlantı etkinliklerini The Sandbox içinde daha erişilebilir hale getirmeyi ve hayranlar ile sanatçılar arasındaki ilişkiyi daha da güçlendirmeyi dört gözle bekliyor. Metaverse giderek genişledikçe, WMG sanatçılarını izleyici kitlesine daha derin bağlantılar kurarak hayranlarla daha güçlü ilişkiler kurma heyecan verici bir fırsat sunuyor!