Büyük Markalar Antisemitik İçerik Endişesiyle X’ten Çekildi, 75 Milyon Dolarlık Gelir Kaybı Öngörülüyor

Büyük Markalar Antisemitik İçerik Endişesiyle X’ten Çekildi, 75 Milyon Dolarlık Gelir Kaybı Öngörülüyor

Kripto Haber – Elon Musk‘ın sosyal medya platformu X, eskiden Twitter olarak bilinen, Microsoft, Airbnb ve Coca-Cola gibi endüstri devleri dahil olmak üzere birçok büyük markanın reklam harcamalarını geri çekmeyi düşünmeleriyle 75 milyon dolarlık bir reklam geliri kaybıyla karşı karşıya. Bu gelişme, Musk’ın tartışmalı antisemit içerikleri yayma eylemlerinin ardından geldi ve sadece geniş çapta dikkat çekmekle kalmadı, aynı zamanda platformun onun liderliği altındaki yönüyle ilgili ciddi endişelere de yol açtı.

New York Times tarafından vurgulanan iç belgeler, sorunun boyutunu gözler önüne seriyor. Bu belgeler, platformun tartışmalı içerik politikalarından doğrudan kaynaklanan Media Matters ile hukuki mücadelelerin ardından X’in tehlikeli durumunu ortaya koyuyor.

Bu raporlara daha derinlemesine bir bakış, X’in 2023 sonuna kadar reklam gelirlerinde önemli bir düşüş yaşayabileceğini gösteriyor. Beklenen mali darbe, Musk’ın antisemit anlatılarına tepki olarak birçok anahtar reklamverenin çekilmesine bağlanıyor.

CoinGape medyasının daha önceki raporlarına göre, IBM ve Apple gibi teknoloji devleri, antisemit içeriklerle ilgili benzer endişeler nedeniyle X üzerindeki reklam faaliyetlerini zaten askıya almıştı. New York Times’ın yakın tarihli iç kayıtları incelemesi, daha önce bilinenden daha büyük zorlukları gösteriyor. IBM, Apple ve Disney’in geçen hafta X üzerindeki reklamlarını durdurmasına ilişkin endişelerin ötesinde, belgeler Airbnb, Amazon, Coca-Cola ve Microsoft dahil çeşitli şirketlerden 200’den fazla reklam birimini listeliyor. Bu şirketlerin birçoğu ya reklamlarını zaten askıya almış durumda ya da sosyal ağ üzerindeki reklamlarını durdurmayı düşünüyorlar.

X, Cuma günü yaptığı açıklamada, risk altında olan yaklaşık 11 milyon dolarlık bir gelirin olduğunu kabul etti, bu rakam bazı reklamverenlerin faaliyetlerine yeniden başlaması ve diğerlerinin harcamalarını artırmasıyla değişkenlik gösteriyor.

Bu reklam askıya alınmalarının zamanlaması kritik öneme sahip, yılın son çeyreği ile çakışıyor ki bu genellikle Black Friday ve Cyber Monday gibi tatil promosyonlarını başlatan markalar için reklam gelirlerinin en yüksek olduğu dönemdir. Perspektif kazandırmak adına, 2021’in son çeyreğinde, Musk’ın devralmasından önceki önceki liderliği altında, X, reklam satışlarından gelen yüzde 90’lık büyük bir payla 1.57 milyar dolarlık reklam geliri bildirdi.

Ancak, Musk’ın geçen yıl X’i 44 milyar dolara satın almasının ardından, platform, Musk’ın öngörülemeyen davranışları ve tartışmalı içerik yönetim kararlarına ilişkin endişeler nedeniyle markaların reklam yapmaya devam etmekte tereddüt ettiğini gördü. Bu, platformda artan kışkırtıcı ve nefret dolu içeriğe yol açtı.

ABD reklam sektörü, bu yıl platformda yaklaşık yüzde 60’lık bir düşüş bildirdi, bu da şirketin CEO’su Linda Yaccarino’nun reklamverenleri geri kazanma çabalarını tetikledi. Buna rağmen ve tatil sezonu boyunca gelir açıklarını telafi etmeye yönelik reklam kampanyaları yürütülmesine rağmen, zorluklar önemli ölçüde devam ediyor. Açıklanan belgeler, 100’den fazla markanın reklamlarını “tamamen durdurduğunu” ve birçok diğerinin “risk altında” olarak sınıflandırıldığını ortaya koyuyor.

Bu reklam duraklamalarının önemli bir kısmı, Musk’ın X üzerinde Yahudi halkın beyaz nüfusları değiştirmek için göçü desteklediğine dair bir komplo teorisini onayladığı ve bunu “gerçek” olarak nitelendirdiği açıklamalarıyla çakışıyor. Bu, reklamverenler arasında platformla olan ilişkilerini sürdürme konusunda artan bir endişe ve tereddüte yol açtı.